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伊斯蘭美容、時尚、金融以兆億級的規模迅速發展,要想切入這18億人的市場,請遵循它的規則。

 

泰國每年約有65萬名旅客來自中東,飯店總經理指出「全世界有18億穆斯林,這是一個巨大的市場,僅需1%的市場就夠我們成長。」

千禧世代的穆斯林人口將成為全球「顯著的消費者」,若要搭上這班通往伊斯蘭商機的列車,就得先了解穆斯林價值觀形塑出來特有的生活方式。

以下列出三種策略,針對清真商機、伊斯蘭時尚、及伊斯蘭金融領域,但若要了解更多,也歡迎你走一趟伊斯蘭國家。(參考:奇慈飛:「看埃及電影也是認識伊斯蘭的好方法」林育全:「我沒想過韓劇流行到阿拉伯世界了」)


策略1
清真商機

無論是飲食還是消費,每一個穆斯林都必須遵守「清真」(halal)和「非清真」(haram)的具體規則,所謂的「清真」在伊斯蘭教法裡是指合法的、被允許的、好的,除了是食品的規範之外,也擴展到金融、化妝品、醫療、旅遊等領域。

 

(1) 偏愛純素化妝品--清真美容 HALAL BEAUTY

現在跨國公司為了進入伊斯蘭的化妝品市場,紛紛推出了一系列通過清真認證的商品,除了符合穆斯林的教規之外, 對環境的友善、動物的關懷的價值觀,也吸引重視人道主義的非穆斯林消費者。

清真化妝品的成分不含有酒精,豬來源的膠原蛋白或明膠,以及不可使用可能對人體有害的化學物質,甚至完全不含動物成分。

清真化妝品在歐美也掀起一波流行,搭上純素主義潮。基本上穆斯林可以使用不含酒精的純素化妝品,但清真化妝 品可能含有其他動物成分(蜂蜜、羊油等),仍需仔細閱讀原料來源。

------趨勢------

2015年清真化妝品市場價值163億美元,預測2025年將到達520億美元。

清真認證(Halal Certification)
「清真認證」多由當地穆斯林機構,結合古蘭經教法學者與食品、 營養專業人士來進行查驗、稽核產品的產製;而通過清真食用品認證的產品,即可獲授權標示清真的標記。企業有了國際清真認證,才就能夠順利進入穆斯林國家。

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(2) 追尋異國體驗--清真旅遊 HALAL TOURISM

隨著年輕穆斯林人口增加,再加上穆斯林重視家庭旅遊,各國新興旅遊業規劃符合伊斯蘭的餐廳、住宿設施、伴手 禮、行程規畫等清真旅遊服務。

阿拉伯聯盟旅遊業者達爾‧菲海德博士說:「年輕穆斯林的旅遊正快速成長,他們比其雙親有更多可支配的收入。因 而尋求更具異國風情的體驗,前往更遙遠的景點。」

 

------趨勢------

2013年穆斯林旅遊市場規模1400億美元,預計2019 將達到2880億美元。

清真旅遊也包含各種網路預訂服務,如訂房網站HalalBooking、 MuzBnb;或是推出旅遊行程包裝,如規劃行程的服務平台 HalalTrip。

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策略2
伊斯蘭時尚

端莊時尚興起與龐大的年輕穆斯林人口,以及現代穆斯林婦女增加有密切關係。這些穆斯林相信,他們的信仰與現 代化可以共融。近年來無論快速時尚,或是精品品牌都推出了符合穆斯林婦女的系列,包括頭巾與長袍,滿足穆斯 林婦女寬鬆、遮蔽身體的衣著文化。

旅遊業的興盛也帶動海灘 休閒活動正蓬勃發,澳大利亞Aheda Zanetti設計「布 基尼」(burkini),符合伊斯蘭教對女性服裝的規定, 讓更多穆斯林婦女能參與家庭的海灘活動。

------趨勢------

2013年穆斯林族群在服飾和鞋子上消費約2660億美元,預計2019年以前會達到4880億美元。

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策略3
伊斯蘭金融

據統計,荷蘭每年有50%的新生兒出生於伊斯蘭家庭,而法國南部清真寺竟然比教堂還多,顯示穆斯林人口持續壯 大中。

國價油價飆漲使得海灣國家財富快速累積,中東資金逐漸 成為世界資金主流動力。至今全球至少有超過300家伊斯 蘭銀行,連一些老牌的商業銀行,如花旗、渣打、滙豐等也設立了專門的伊斯蘭金融專櫃,服務符合伊斯蘭律法的 金融活動,其中主要有兩大規則:

1. 嚴禁「利息」、「不確定性」和「賭博」

2. 金融機構不得投資酒類、豬肉、色情、 軍火或賭博等領域

沒有利息,怎麼貸款買房?

伊斯蘭銀行業者發放的貸款不收取利息,意思是如果有人買價值100萬的樓房,銀行會先將那層房買下,再以105 萬賣給買家,當中的5萬價差稱之為「利潤」,而非利息。

由例子可知,伊斯蘭金融體特色

  • 以實在的資產交易為主
  • 金錢不應視為商品,僅是一種計價單位
  • 禁止「以錢生錢」的交易模式
  • 存放款不得收取利息
  • 借貸雙方共同承擔風險

------趨勢------

目前伊斯蘭金融資產規模已經超過2兆美元,許多非穆斯 林國家,如倫敦、香港、新加坡等金融中心皆積極進入。

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文/林蕙
企劃/英語島編輯室

本文收錄於英語島English Island 2018年4月號
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18億人口商機-伊斯蘭 -- 作者:英語島編輯室
英語島4月號專題,我們想呈現給讀者的是不同於亞洲市場、西方世界的,具有非常伊斯蘭性格的創新:像「伊斯蘭金融」,一個不投機、無利息卻還得獲利的另類金融;有伊斯蘭市場入場券之稱的清真認證;還有清真旅遊、清真美容、清真時尚、清真婚姻配對,真是不可思議的"清真open-minded"。