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「服務他人是你住地球應該付出的租金。」– 穆罕默德‧阿里 (拳擊手)
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文/Ms. Bubble

多數住在矽谷的人習慣蒐集3C產品、紅酒白酒、甚至是滑雪入場券,這是因為快速多變的大環境,長年下來給了我們「隨時探索新知跟新產品」的DNA。也因此,當道館林立、有151隻不同的精靈可以蒐集的Pokémon Go出現時,馬上正中了我們「一定要來參與一下」的要害。

Pokémon Go除了滿足了矽谷人的強烈蒐集慾,「孵蛋」需要的人格特質也恰巧與矽谷多數工程師細心、耐心、常常一寫code就是一整天的個性不謀而合,更給了宅男宅女們走出戶外的理由:即便只是走到家裡旁邊的公園,心理上都會覺得自己健康許多,也增強了繼續玩的動力。

Pokémon Go這股強力旋風,能在在美上市24小時內擊敗Candy Crush,成為了新一代,史上最熱門的手機遊戲,仔細想想會發現3個有趣的關鍵因素

1. 行銷要懂「時令心理學」
以定位服務(LBS, Location-based service)為主軸,並應用擴增實境(AR, Augmented Reality)技術,對玩家來說早就不是一件首創的事情。但是,Pokémon Go在美國天氣最宜人的七月上市,成功抓住冷冬後大家「想要趕緊到戶外活動筋骨」的心理。正值暑假,小朋友們不僅有更多機會央求爸媽抓皮卡丘,夏令營等社團活動的高峰更助長了玩皮卡丘的同儕壓力。「好康道相報」的口耳相傳,臉書等社群網站推波助瀾,讓原本即使不是手機遊戲的消費者,也想一窺究竟的跟風Pokémon Go。

2. App也要潮流復古風?
Pokémon Go是史上第三大熱銷的遊戲,僅次於馬力歐跟俄羅斯方塊。對於Y世代*的族群來說,Pokémon代表國高中時代青澀的記憶。看著十幾年前紅極一時的皮卡丘跟他的同伴們居然生動的出現在現實世界,彷彿一伸手就可以觸摸到當初的年輕歲月,哪有什麼可以比喚醒童年記憶更吸引人的事呢?(何況還結合上酷炫的AR技術)順帶一提,如果你有機會聽到美國人大合唱神奇寶貝片頭曲,應該會一愣一愣的,然後笑出來。因為他們唱的,是跟日語原版完全無關的另一首英文歌。

3. 看準零碎時間商機 成就消費者的小確幸
Pokémon Go跟一般手機遊戲一樣,不需要額外道具也不需要投入長時間打怪;對於手機不離手、生活忙碌緊張的矽谷科技人來說極具吸引力。不管是穿梭在會議室中間的路程,或通勤時間,都是抓皮卡丘順帶分享上臉書的好時機。Pokémon Go很容易上手,除非一時不察,到級數不相符的道館踢館失敗之外,一般來說應該三發以內就可以捕獲小精靈。這種花點零碎時間就可以建立的小小自信心跟成就感,無異是Pokémon Go在矽谷成功的另外一個關鍵。

Pokémon Go未來有其他發展空間嗎?官方網站已經公布三大發展重點:交易系統、玩家間對戰、加入新神奇寶貝,都能大幅增強遊戲的黏著度、培養出社群友誼。那麼,應該怎麼加強玩家間的互動,改善「即使玩家到了戶外還是像僵屍般低頭」的狀況?

對於「AR元年」的2016來說,爆紅的MSQRD、LINE Camera、Snapchat,以及Pokémon Go無疑是替這個應用打了一劑強心針。矽谷以AR服務知名的公司,基本上能做到讓你在mission impossible裡面那樣,戴個眼鏡就看到一座建築,然後動動手,把第五樓的格局圖叫出來,東翻西轉一下看哪裡可以入侵;又或者當你戴上頭套,你前面就會冒出一個「人的3D大腦」,你可以用手指旋轉來看裡面哪條神經連到哪條……。矽谷值得一提的AR/VR公司包括以下三間

1. uSens
主打可以根據你的手勢互動,去年9月左右收到5500萬融資,今年六月又收到2000萬的A輪融資**。官網上能看見他們運用AR帶領體驗者參觀兵馬俑的有趣實際案例。

2. Meta
去年一月收到2300萬A輪融資,最近剛上TED發表他們第二代產品。近期更表達開發中國市場的企圖心,預計2017年在上海召集創業家、程式設計師、投資人、學者等,共同討論AR在娛樂、醫療保健等的市場商機。

3. Leap Motion
其AR技術產品被期待為「新世界的滑鼠」,目前已能支援PC、MAC,雖然功能尚未完善,但其中不乏值得玩味的小設計,如:看電子雜誌《New York Times》時,如果想要向下閱讀,必須要順時針轉你的手,就像你在卷真的捲軸一樣。

看到AR技術現況的發展,我想,對於「未來不用出門也可以試穿衣服」,「一眼望去就知道這條街上餐廳的菜單跟評分」的日子,也又更近了一步。

資料來源:Sensor Tower

*英國《劍橋辭典》中定義為「出生於1980到1990初的人」。

**公司產品開始成熟,正常運作一段時間並有完整詳細的商業及盈利模式,在行業內擁有一定地位和口碑。

本文收錄於英語島English Island 2016年8月號
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矽谷不是美國 -- 作者:Ms. Bubble
台灣安平漁村出了一個矽谷專家,ㄟ,別搞錯了,是食衣住行的專家。第二專長是在出差的飛機、計程車上交稿…。五年前跑到冰天雪地的芝加哥念MBA,畢業之後無法抗拒溫暖的陽光轉戰矽谷,過著早上窮忙族,晚上變身家政婦,周休二日找節目的新生活。